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为什么三星能站着把钱赚了?

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-04-11  来源:搜狐  浏览次数:98
核心提示:最近几年,三星麻烦不断,尤其是在中国国内,由于萨德事件、NOTE 7爆炸区别对待事件,三星的整体企业品牌在中国消费者眼中算是一
  最近几年,三星麻烦不断,尤其是在中国国内,由于萨德事件、NOTE 7爆炸区别对待事件,三星的整体企业品牌在中国消费者眼中算是一落千丈,而相应的,其手机整机在中国市场的销量也断崖式地暴跌,2017年三星在中国市场卖出1107万台手机,排名第8,落后于华为、oppo、vivo、小米等国产四巨头,甚至落后于魅族、金立等从山寨转型而来的国产手机品牌,要知道,三星在中国市场曾经多年保持销售量第一的地位,今天如此的境况也实在让人始料不及。
 
 
  而情况还在继续恶化,随着中国智能手机市场的饱和,智能手机销售量持续下滑,今天一季度国内智能手机出货量暴跌26%,而三星甚至已经跌出了头部手机厂商行列,在多个市场分析报告中已经不再提及这家曾经占据半壁江山以上的的巨头了,三星已经被分析师归进“其他”行列里。
 
  但是,与三星手机在中国市场的惨淡表现形成鲜明对比的是,三星电子今日发布公告,预计今年一季度利润将会增长近50%,达到137亿美元,折合人民币860亿元,这是什么概念?这样说吧,被国人称为日赚3亿的赚钱机器,其2017年全年利润也不过1143亿元人民币。毫无疑问,三星将继续刷新其单季度利润的历史纪录,要知道,自从走出了note 7爆炸事件的阴霾以来,三星已经连续多个季度刷新利润的历史纪录了。
 
  为什么呢?为什么一边是在中国惨淡的手机销量,另一边却是利润的连连高涨呢?在这一场逆转大戏中扮演主角的是——半导体。
 
 
  曾经半导体业务在三星的业务体系中只能算是第二梯队,算是一个支撑型的业务,然而,在2016年note 7爆炸事件发生后,三星手机整机一度陷入极度滞销的困境,无人问津。三星原本为note 7准备好的那些屏幕和存储芯片一下子全砸手里了,无奈之下,三星被迫单独将这些半导体产品分销出去(主要是卖给了中国的手机厂商),结果发现市场反响特别好,来自中国的厂商挥舞着支票本排着队来求购,于是,三星受到了极大的启发——我把手机拆散了卖,一样赚钱!
 
  于是,半导体业务一下子从第二梯队业务中跃居到头部主流业务,三星也为此投入了巨大的资源,包括全世界各国地去建厂、新增生产线等。这个做法取得了非常好的成效,由于三星在半导体上的技术积累本来就非常深厚,再加上不断地砸钱,它几乎垄断了高端显示屏幕和中高端存储芯片的定价权,基本上它开价多少钱,都有人马上递过来支票第一时间抢购走。后来分析师们常常说“全球存储芯片市场空前的反弹”,其实哪是什么反弹,基本上就是三星联合LG、美光等半导体厂商完全控制了定价权,可以说是人为的导演了这一场几乎长达两年的大反弹。有一个数据,对于DRAM芯片来说,三星每卖出1美元,就能获得约70美分的营业利润,高达70%的利润率啊,一个正常的行业市场怎么会出现如此之高的利润率水平。
 
  当然,如果说我上文中对三星的“成功”有一点有失尊敬的话,那只是因为我是一个中国人,我在表达一个中国人对于一家韩国企业的情绪。但,如果抛开这些情绪,我们确实不得不对三星的成功心悦诚服。这种成功不是偷来的,也不是天上掉下来的,今天,三星能够站着把钱赚了,是它在十几年前就种下的种子,今天只是这颗种子长成了大树,开始收成了。我相信哪一天半导体业务也衰落了,三星还是会有其他业务能够迅速顶上来支撑企业发展的。
 
  今天,中国厂商开始大规模进入到手机整机的生产领域,而三星并没有选择死磕到底,因为它知道价格战无法帮助它赢得未来,它选择走差异化竞争的路线,选择给中国厂商来一招釜底抽薪,你可以把我的消费者市场抢走,但利润,你得留下。
 
 
  关于三星半导体的最新消息,三星已经完成了7nm新工艺的研发,首次实现了技术更先进、但难度极高的EUV极紫外光刻,这将帮助它赢得更多的来自高通和苹果的订单。此外,三星7nm研发团队已经完成任务,全面转向了5nm工艺的研发,而两种工艺共享设计数据库(DB),下一步的难度会大大降低。
 
  三星走在了技术创新的最前沿,而我们大部分厂商还在简单组装的路上默默跟随,这就是为什么三星能够站着把钱赚了,而我们的厂商则需要仰人鼻息的根本原因。我认为这不光是时间的问题,如果我们的企业仍然只专注于眼前的蝇头小利的话,哪怕给它一百年,它也还只是一个跟随者。
 

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